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中国企业新闻宣传策划与写作实战技巧

时间: 2016-10-18 23:10 作者:无名 来源:中国企业资讯网 点击:

    中国企业资讯网:目前的市场背景,利润下降,成本却上升,广告费用太高,效果却不好,宣传难做,却又必须要做,企业宣传还是老样子一天比一天难做更难以创新,尤其是天天面临着的基本上都是熟悉的人和事,紧跟着的新媒体变化更快熟悉却较慢,傻子都知道新闻宣传才是最好的宣传,但基因新闻宣传策划具体怎么做?才最有效果和适合。

  因此为了提升企业新闻宣传策划及写作实战的技巧能力,2016年10月13-15日中国移动阿坝公司特邀请中国广告传媒培训第一人暨全球华人总裁卓越行销力导师,品牌竞合力暨彭小东切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师在为该公司所有相关人员进行培训,彭小东导师课程实战,实用,实效,实操!彭小东导师授课风趣幽默。深入浅出,通俗易懂,赢得了所有参与学员的高度赞誉与肯定,彭小东导师课程体系严谨,逻辑思维强,简单明了。助力中国移动公司的新闻宣传腾飞!

  课程内容包含:

  导入:新闻策划

  第一讲新闻概论

  第二讲发现新闻

  第三讲新闻策划宣传

  第四讲新闻写作基本知识

  1、消息

  2、写活新闻稿件

  3、通讯

  4、新闻评论

  5、新闻特写

  6、网络新闻

  7 、微博微信新闻

  8、易企秀实战技巧

  第五讲定稿的注意事项

  彭小东导师课程经典回顾:

  导入:

  一、新闻稿目前普遍存在的问题

  1、没有针对性,经常不切入主题

  2、既空又虚,包装色彩过于浓重

  3、背景交待太少,记者可取素材较少

  4、文字过于平淡,文笔过于生硬(不苛求)

  二、企业新闻策划11大技巧

  1.关注政策导向,

  2.聚焦重大敏感事件,

  3.给媒体独特的内容 ,

  4.制造新闻点,

  5.新瓶装旧酒,

  6.策划与热门新闻相关联的活动,

  7.目标指向最合适的记者,

  8.利用好新闻淡季,

  9.将新闻发布渠道扩大化,

  10.发生危机时也正是宣传的好时机,

  11.适度炒作,

  三、企业新闻本质:抓典型树榜样,惩恶扬善,提升正能量!

  四、企业新闻的价值:真,新,快,活,短:

  五、新闻的三个公式:

  1、平常人+平常事 ≠ 新闻

  2、平常人+不平常事=新闻

  3、不平常人+平常事= 新闻

  六、企业新闻的5个根本目的:

  1、宣传企业

  2、树立企业和单位的良好形象

  3、推销企业产品

  4、扩大企业的经济效益

  5、应对公关危机

  七、8招发现企业新闻

  1.国家当前政策热点在企业工作中的体现;转方式、调结构、节能减排、新农村建设……

  2.社会热点和企业活动的有机结合;

  安全

  3.本部门工作要点和宣传重点及取得

  工作成果;项目申报,合同管理……

  4.各类节日

  5.企业重要活动

  6.企业典型人物

  7.企业的典型管理模式、技术成果

  8.员工的生活变化、小发明、小创新

  九、宣传策划应把握的原则

  1.选准内容:2.选准时段3.选准方式:

  十、企业新闻采写精准角度

  1、国家当前政策热点

  2、社会热点

  3、会议纪要

  4、各类节日

  5、企业活动

  6、企业典型发展模式,工作成果

  7、员工风采

  十一、把公文写成新闻。

  1.要按照消息的写法,提炼导语。

  2.补充相关背景材料,衬托新闻价值。

  3.通过采访,收集典型事例和经典的直接引语,穿插文中。

  4.按主题安排段落,或者倒金字塔写法,或者金字塔写法,或者两者结合。

  5.写好结尾。精彩的结尾可以深化主题,耐人寻味,发人深省。

  十二、写活新闻稿件的8大技巧

  1.多些短文,500字能写完的不写501字;

  2.能用图片说得少用文字

  3.多用些鲜活事例,坚持“多事实少评论,多客观少主观”原则

  4.少写套公式文稿,不要光“为了……”或“在……领导”下就去了两百多字,建议去掉套话、空话,把读者最想知道的抽出来,直奔主题;

  5.写稿要注重时效性,往往过两三天才向媒体投稿,丧失了新闻最大的特性之一“新”;

  6.文章大肚子,建议多段短段,降低阅读的疲劳感。有时候发现一篇稿子就一段话,或者两段,读起来很费劲,编辑不愿意看,读者更不感兴趣。

  7.一些企业小稿件,关于一些专业术语,能讲得通俗易懂的话讲明白尽量用;切忌通篇都是数据。

  8.多搞些策划,好的内容要最好经过策划,经过策划的稿子效果大不一样,如果通讯员感觉能力有限,加强和报社记者沟通,相互合作。

  十三、微博微信新闻写作技巧

  文本特征

  1.篇幅较小、要素齐全,依然要有5个W要素;

  2.时效性强、更新迅速:前一分钟的新闻在下一分钟可能就成为了历史;

  3.多媒体的新闻报道形式可以运用文字、图片、视频等形式进行报道;

  4.单篇微博结构简单、角度单一:只报道一个事件、一个情境、一个观点。

  写作技巧

  1.第一时间迅速发稿,文字、图片、音视频等多媒体呈现;

  2.要素齐全、语言简洁,对新闻事件进行高度概括和描述,用词准确到位;

  3.标题精炼、字数不宜过多、信息明确;

  4.选材典型、善用细节,表现新闻事实,刻画新闻人物;

  5.善用@、 注意版权。....(未完待续,更多精彩尽在彭小东导师的现场精彩演讲,彭小东导师:《不懂行销力,如何当领导》,《一本书读懂大数据营销》等畅销书作者,中国广告传媒培训第一人,全球华人总裁卓越行销力导师,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练;中华传媒行销力学院院长(筹),中国民营企业大学校长(筹);媒无界网,行销力网创始人兼总顾问,中国广告销售神奇教练,中国传媒营销教父,曾有过个人一天签订三张广告销售合同,三个月完成全年销售任务等成功广告销售,传媒营销经历;现任香港行销力(国际)控股集团,行销力传播董事长,中华广告媒介行销力研究院长等职;行销力国际控股集团五大业务板块:品牌管理,广告传媒,咨询培训,资源整合,资本运作!五大品牌全球运营中心:行销力---行销问题到此为止!媒无界---传无疆,媒无界,达天下!核心竞争力---超越竞争对手的优势能力!总裁智慧---智慧.智造.智力!竞合力---竞争.合作.共赢!

(责任编辑:中国企业资讯网)

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